Календарь знаменательных дат.Праздники.

Белый день в Японии   отмечается ежегодно 14 марта , спустя месяц после Дня святого Валентина (14 февраля).

В День святого Валентина, один из любимых праздников для японцев, прекрасная половина дарит шоколад своим избранникам — покупной или сделанный своими руками. В преддверии праздника в магазинах представлены самые именитые марки европейских и японских шоколатье. Витрины пестрят красочным оформлением, промоутеры предлагают угоститься конфетами, прилавки заполнены лучшими сортами шоколада. Это ли не рай для сладкоежек? В знак любви и признательности шоколад стали дарить не только вторым половинкам, но и друзьям, коллегам. Основные продажи за год приходятся именно на этот период.

И к большому удивлению, родоначальником этой традиции стал русский эмигрант.

Фёдор Дмитриевич Морозов иммигрировал в Японию в 1924 году, где позже учредил производство элитного шоколада «Morozoff Limited». Некоторое время Морозов жил в Америке и от друзей узнал об американской и европейской традиции дарить шоколад на День всех влюблённых. Он хотел распространить культуру этого замечательного подарка и праздника и в Японии, соответственно повысив собственные продажи. Так в 1936 году в английской газете, распространяемой в Японии, вышла первая реклама продукции «Morozoff» на английском языке, призывающая дарить любимым мужчинам шоколад на День святого Валентина.

Долгое время шоколад для японцев был изыском и роскошью, его могли позволить себе только высшие слои общества. Шоколад импортировали из-за границы, собственное производство было налажено только в 1877 году. Широкое распространение шоколад получил в начале XX века, но остался элитным продуктом. На этом и была построена рекламная кампания русского эмигранта: прекрасный шоколад спит в коробке, как произведение искусства, как предмет роскоши, как платья и драгоценности, вызывая стремление к обладанию.

И это ли не повод признаться в любви и подарить дорогому мужчине такой же дорогой подарок.

Но повсеместная традиция отмечать День святого Валентина в Японии появилась только в 1958 году, в послевоенный период. Бренд русского шоколада «Morozoff Ltd.» существует и сегодня, марка известна и популярна среди покупателей.

В 1965 году японский производитель зефира запустил рекламную кампанию, где призывал мужчин дарить любимым в ответ на поздравление с Днём святого Валентина белый зефир. Так прижился ещё один праздник, который позже получил название «Белый день» и стал праздноваться ровно месяц спустя, 14 марта. Популярными подарками стали белый шоколад, зефир и маршмеллоу, ювелирные изделия, белое нижнее бельё.

Особенность этого праздника и в том, что ответный
 подарок для дам должен превышать стоимость подаренного мужчине в День святого Валентина в два-три раза.